F-liigan tuotemerkki on suojattu kotimaan ohella myös globaalisti – siitä huolen pitävät yhteistyökumppanimme Eversheds ja Heinonen & Co.
Toukokuussa 2020 lanseeratun F-liigan keskiössä on ollut alusta alkaen visuaalisesti tyylikäs ja näyttävä ilme. Sen myötä F-liiga päätti yhdessä yhteistyökumppani Evershedsin kanssa lähteä hakemaan heti lanseerauksen yhteydessä brändille tuotemerkkisuojaa eri markkinoille. Yhteistyökumppanin avulla löytyi oikea taho, Heinonen & Co., toteuttamaan suojaus.
F-liigan tuotemerkeistä päädyttiin lopulta suojaamaan sekä F-liigan nimi kaikissa kirjoitusmuodoissa sekä uusi logo. Tuotemerkkien suojaus on tehty yhteensä kuuteen eri luokkaan EU-alueella. Alkuun tuotemerkkisuojaus on tehty kymmeneksi vuodeksi, pitäen sisällään myös mahdollisuuden laajentaa suojausta Aasian ja Pohjois-Amerikan markkinoille.
Yhteistyökumppanina Heinonen & Co. seuraa markkinatilannetta ja mahdollisessa loukkaustilanteessa F-liiga päättää, onko syytä edetä tarkempaan tutkintaan. Käytännössä F-liigan tuotemerkkiä ei siis saa käyttää EU-alueella esimerkiksi painotuotteissa, vaatteissa, urheilumarkkinoinnissa tai muussa vastaavassa mainonnassa elementtinä ilman F-liigan virallista hyväksyntää.
Eversheds ja Heinonen & Co. ovat olleet tyytyväisiä, että tuotemerkkisuojaus on otettu tosissaan jo heti brändin lanseerauksen alkuvaiheessa.
”Tämä on hieno esimerkki merkittävästä brändiuudistuksesta, jossa brändin oikeudellinen suojaaminen tavaramerkein tehtiin oikea-aikaisesti ja tehokkaasti. On ilo tehdä yhteistyötä brändin vakiintuessa ja kasvaessa kansainvälisesti, mikä vaatii myös oikeuksien aktiivista hallinnoimista ja puolustamista.”
– Akseli Von Koch, European Trademark and Design Attorney, Patent Attorney
Eversheds sekä Heinonen ovat olleet F-liigalle merkittävä ja asiantunteva apu jo heti F-liigan alkutaipaleella.
- Brändiuudistus ja F-liigan lanseeraus tehtiin toukokuussa 2020. Evershedsin asiantuntemus on ollut korvaamatonta, kun tuotemerkkiä haluttiin lähteä suojaamaan kansainvälisillä markkinoilla. Tuotemerkkisuojaus on tärkeässä osassa brändiarvon kaupallisessa kasvussa ja tukemaan F-liigan kansainvälistymistä, kiittelee F-liigan toimitusjohtaja Kimmo Nurminen.
